行业中，谁在潜心做特色？
所有的企业及企业家最初都是好的，都希望自己的企业及产品是独树一帜，走往哪儿都是一片风景，都是一种标杆，都有一种令人侧目的欣羡与敬慕，总被人爱护有加，而不是卖弄风情，而不是让人笑话，而不是惹人指背脊。做特色产品或者做特色企业，抑或是做特色品牌，这些都是需要有定力的，也需要有判断力，还需要有特别功能性的购买力，当然还必须要有强而不衰的研发力以及持续的经济力护航才可能真正实现这一目标。
陶瓷行业当初的确有很多这样的企业，但由于各种原因未能坚持，最终沦为凡夫俗子，做别人也能做的产品，做卖得便宜别人比他更便宜的产品，他卖向发达城市别人都是卖通全国全世界，后来品牌也有了一定影响，市场也有一定的份额，规模也不比别人差，但后来只有放弃品牌，放弃研发，放弃市场，放弃一切高端与低端，专给人家贴牌，贴来贴去，心力不济，贴到成了倒贴，债台高筑，能有起死回生之机会吗？悔不该听信别人以快制胜，总想赚快钱，总想以价格棒杀对手，其实没那么容易。快也要讲策略，也要讲方式，太快不是好事，都没人陪你讲速度，跑来跑去自己又无法确定方向，能有结果吗？至于价格战在中国，弄得好可以一网揽尽，弄得不好，鱼不死，网破得一点儿都没约束力，虾米毛花鱼都捞不到。
最初的定位是做特色，后来却被别人给特色了，每一次无目的无主题的特色能不被别人击败吗？陶瓷企业的落破，一部分企业主根本就没有自己的套路，总以为参照别人就可胜利，事实上每一个企业都有每一个企业的文化，看似差不多，实则相差千里。他们的错误与他们的判断有关，再有就是拿来主义，见别人事业部制，他也搞事业部制，见别人总经理负责制他也跟上去，见别人搞了几十几百人的设计团队做产品设计，做展厅设计，做家装工程设计，做媒体广告加软文宣传。看别人风声水起，就他偏偏是怎么也不见任何起色，原因在于他们找的这一群人有问题，做设计的总会耍脾气，不见他有志气；做销售的只会天花乱坠吹牛不交税，不见他有任何客户可以同他做买卖；做市场调查的，只会跑马观花吃吃喝喝，真实的信息一点儿都没获取，怎能知彼知己？草草的酒席数字，草草的吹水技巧，草草的打压对手，草草的网上捕鱼，最终怎不是草上飞水上漂之类？草上飞的是风，水上浮的是垃圾，结果自然是再明白不过了。至于做市场策划的，他们个个都有来头，不是这个网站的首席执行官，就是那家电视台的资深广告人；不是这家广告公司的文案高手，就是这家报社的副主编，或者是编辑部主任记者部主任之类。可一听他们开口，却说不上半句行内话，一写扬扬万言却是文不对题。写自家的文章，还有别人的公司名称或品牌番号，原来是抄网上文章都不改一下。
有的做市场策划及媒体专员之类，自己不及功力反而真能评头论足，说这家报纸喜欢拍什么马屁，说那家报纸只会卖版面；说记者是记什么者的？什么水平都大刀阔斧，把咱的文章改得都不知是什么模样了。还说这家报纸最好，给他们的稿费也高，还经常请他们吃吃喝喝，泡泡温泉，看看风光还给他们不菲的礼品，这是什么心态呢？这样的企业能做出什么特色？要说有什么特色，他们的特色就是希望捞好处，而不是实事求是把真东西卖给大众，能有消费者承认了他们企业的最为文化，最为产品，最为品牌，最为真正的产品风格与风度吗？这样的企业能有什么特色策划？这样的媒体专员就只会钻媒体的空子。其实他们是在钻企业的空子，是在钻老板的空子，是在钻经销商及消费者的空子，谁说这样的企业，这样的品牌，这样的市场不会被这群草包把他们特色死才怪呢？
有的企业，有的品牌，有的产品，的确是非常有特色的，但养着那么多的策划，那么多文案，那么多的媒体专员，就怎么也没把他们的真特色宣传出去，更没有把它们的特色推广出去。这难道不是很悲哀的吗？有一大型企业的销售老总向笔者坦言，我们的特色配套产品首先是能够做配套的都给他们做，最终不是谁的价格低就给谁做，关键是看谁做得更好，谁做得更快，还有谁有更好创意与设计就给谁做。既然是特色就应该是交给做特色的人来做，谁都能做的还叫特色吗？到最后还不是打烂仗，还不是要落入价格战的怪圈。我们从来就不与那些见什么做什么，见人说人话，见鬼说鬼话的人来给我们做配套，这种人迟早会坏事。看他们一脸的狡猾，一身的世道，一门心思的说三道四，他怎么做出特色产品？
因此，做特色企业，做特色品牌，做特色产品，的确是需要心力与心智的，的确是需要有教养的，的确是需要有人格魅力的，当然更需要胸怀的，这种胸怀就是去影响市场，就是去影响消费，当然还要包括有接纳的胸怀，知错就改，发现比自己好的就要去学习，就要去发扬。特色不是固执，特色不是强买强卖，特色更不是钻牛角尖。只有买卖愉快地进行，并给以舒适的享受，而是久违的谋面，而是触动了最为深远的的思想与灵魂的震颤才是真正的特色。横看成岭侧成峰，远近高低各不同。这是立体的特色；春去花还在，人来鸟不惊。这是色彩与静态的特色；相看两不厌，只有敬亭山。这是恒久的内心特色；杜鹃花里杜鹃啼。这叫有色有声的特色；蝴蝶梦中蝴蝶舞。这叫无影无形的特色。试问你做到了吗？真正的特色应该至少要有这种深层的东西。不仅仅是文化，不仅仅是艺术，不仅仅是历史，不仅仅是商业符号,或许是那种只可意会，不可言传的那种魅力那种美。
